Knutsonらは、MRIスキャナーの中で、参加者に買い物をしてもらい、その際の脳活動を計測する実験をおこないました。 消費者はあらかじめ調査参加費（1時間あたり20ドル）と買い物のための費用として別途20ドルを渡されます。 参加者は、実験中に呈示された商…